AIGC浪潮席卷之下,品牌營銷該如何乘風而上,在充滿不確定性的未來中收獲確定性新增量?
近日,首屆「iBrandi Festival品創(chuàng)·全球品牌節(jié)」·論壇在京舉行,眾多行業(yè)嘉賓圍繞“品牌力量Brand Power”展開深度探討,百度品牌營銷業(yè)務(wù)部負責人陸毅明出席并發(fā)表「AIGC點亮品牌新未來」的主題演講,分享了百度營銷如何以AI原生重構(gòu)品牌營銷,制勝未來。
(資料圖片)
向外延伸,AI原生引領(lǐng)商業(yè)生態(tài)代際躍遷
營銷的過程,就是品牌與用戶交互的過程。而細數(shù)過往,從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)再到人工智能,每一次技術(shù)的變革,都會帶來交互方式的變革,這一變革也必然會帶來一場商業(yè)生態(tài)的代際躍遷。
人工智能時代,生成式AI的加速“狂飆”,讓用戶可以和各種應用及設(shè)備以人類的語言進行交流和互動。這種交互方式的顛覆式創(chuàng)新,使得用戶需求表達的豐富性和完備性被激發(fā),基于此,品牌可以通過直達的方式,更加高效和即時地實現(xiàn)需求滿足,將相應服務(wù)精準提供給用戶。
在這場代際躍遷中,生成式AI的出現(xiàn)極大地拓展了品牌的服務(wù)邊界,全面提升了線上的服務(wù)效率,為千行百業(yè)帶來新機遇,更是為品牌營銷注入了新的活力和可能。
超強賦能,AIGC助力品牌營銷駛?cè)肟燔嚨?/p>
內(nèi)容是品牌營銷的核心,在代際躍遷背景下,品牌營銷的內(nèi)容創(chuàng)作也必將逐步向AIGC領(lǐng)域加碼。針對這一趨勢,百度的AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”,依托文本創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作三大核心能力,助力品牌在營銷過程中降本提質(zhì)增效,突破創(chuàng)意生產(chǎn)瓶頸。
生成式AI加持下的擎舵,不僅能完成在多個營銷場景中,標題、描述、視頻腳本等多種內(nèi)容類型的文本類創(chuàng)作和改寫,使效率以百倍速度提升;還能多維度進行投前分析,篩選出高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容。
以無雙科技為例,自5月應用“擎舵”合作內(nèi)容生產(chǎn)后,公司的素材產(chǎn)出效率大幅提升,其中AI素材應用占比攀升,整體素材量實現(xiàn)翻倍。有了豐富的素材庫,內(nèi)容創(chuàng)作的響應速度也由傳統(tǒng)的周、日,提升至分、秒級別。
擎舵的圖片創(chuàng)作能力,更是AIGC+營銷場景的完美結(jié)合,可以滿足品牌文生圖、圖生圖、營銷海報的常規(guī)需要,能夠?qū)D片制作的效率從小時級提升到分鐘級。
在數(shù)字人視頻制作場景,擎舵只需通過3-5分鐘的采集,就可以生成一個數(shù)字人“分身”,也可以分鐘級生產(chǎn)口播視頻,真正做到了高效高產(chǎn)低成本。以百度營銷的客戶貴州大國古將酒業(yè)為例,此前因無專業(yè)團隊進行投放視頻生產(chǎn),總投放視頻數(shù)量不足10條,平均月更新不到1條視頻。投放數(shù)字人后,優(yōu)化師用不足1小時時間就制作了6條數(shù)字人視頻,目前每周定期更新5條視頻,轉(zhuǎn)化成本也大幅下降,平均消費對比投放前提升12%。
同時,圍繞數(shù)字人,AIGC還為品牌營銷打開了更具想象力的一面。例如2023春夏中國國際時裝周期間,安踏攜手百度AI數(shù)字人希加加演繹了一場“虛擬走秀”,全新的視角與場景帶動品牌的數(shù)字化暢想。
增長飛輪,AI智能數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶全鏈經(jīng)營
內(nèi)容創(chuàng)作只是一個開端,同時還需要對用戶進行科學的“精耕細作”。因此,百度推出了“百度營銷科學AIA”,以AI助力品牌以人為本、精細運營,達成短期營銷目標、實現(xiàn)長期持續(xù)增長。
分析顯示,I2(Interact互動)人群作為產(chǎn)品銷量的重要預見性指標,是購買決策意圖突出、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢顯著、且更易成為品牌擁護者的受眾人群。圍繞I2人群,百度營銷通過從認知到興趣再到互動的營銷“三板斧”,讓用戶看得到、想得起、找得到,也讓品牌做到營銷心中有“數(shù)”,找到一種更具確定性、更加可持續(xù)的生意增長路徑。
在看得到上,主要通過開屏廣告抓住用戶眼球,并以創(chuàng)新互動形式,為用戶留下深刻品牌印象。在想得起上,達人營銷撮合平臺“度星選”通過多元內(nèi)容類型與分發(fā)場景,全鏈滿足品牌各類營銷訴求,實現(xiàn)用戶的心智種草;品牌自運營產(chǎn)品“企業(yè)號”則由品牌自己搭建和運營,通過內(nèi)容分發(fā)從公域獲取免費流量,轉(zhuǎn)化為私域流量。
在找得到上,強勢且醒目的品牌專區(qū),不僅能讓用戶在搜索的第一時間找到品牌,也幫助品牌將最權(quán)威可靠的內(nèi)容與服務(wù)提供給用戶。而數(shù)字人品牌專區(qū),讓品牌可以更人性化展現(xiàn)。此外,除了直達品牌場景,百度還為用戶提供了新穎的品牌互動場域——有驚喜,以創(chuàng)意AIGC玩法吸引用戶沉浸式參與互動,進一步沉淀為品牌資產(chǎn)。
AIGC時代的號角已經(jīng)吹響,在這場營銷變局中,憑借強大的AI基因走在風口之前的百度營銷,也將持續(xù)為品牌提供更智能和符合營銷訴求的產(chǎn)品與服務(wù),帶領(lǐng)品牌乘風破浪、挺立潮頭,點亮品牌的新未來。
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