春節(jié)將至。1月16日，《證券日報》記者實地探訪了多家線下商超，調(diào)研消費(fèi)者的年貨準(zhǔn)備情況。
(資料圖片)
在天津的一家沃爾瑪超市內(nèi)，一位正在挑選阿膠飲品的張女士告訴記者，“一周前我就開始準(zhǔn)備對聯(lián)、窗花、年夜飯的食材等年貨，這次來主要是給家里長輩看看營養(yǎng)品、血氧監(jiān)測儀和足浴盆?！?/p>
今年消費(fèi)者的年貨購物車反映出怎樣的消費(fèi)潛力與趨勢？消費(fèi)復(fù)蘇又將對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的作用？川財證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長陳靂在接受《證券日報》記者采訪時表示，預(yù)計2023年消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將大幅提高。作為經(jīng)濟(jì)增長的持久動力，在傳統(tǒng)消費(fèi)基礎(chǔ)上，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，培育新型消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)型消費(fèi)供給，滿足居民個性化消費(fèi)需求將成為新亮點(diǎn)。
年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變
健康類產(chǎn)品受關(guān)注
除線下采購?fù)猓絹碓蕉嗟南M(fèi)者選擇從網(wǎng)上購物平臺直接訂購年貨。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023年貨消費(fèi)報告》(以下簡稱《消費(fèi)報告》)顯示，在其年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜詞的搜索量同比飆升226%。
無獨(dú)有偶，什么值得買發(fā)布的《年貨升級年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》顯示(以下簡稱《年貨趨勢報告》)，年貨節(jié)期間，什么值得買平臺內(nèi)容發(fā)布量同比增長47.0%。
記者通過梳理多家網(wǎng)購平臺的年貨消費(fèi)報告觀察到，今年年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是消費(fèi)者對品質(zhì)需求更高，消費(fèi)更偏理性，同時對健康類產(chǎn)品的關(guān)注成為了新的爆發(fā)點(diǎn)。
上述《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨消費(fèi)整體趨勢的關(guān)鍵詞是“升級”，健康類產(chǎn)品、品質(zhì)家電等均是消費(fèi)升級方向所在。尤其以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年年貨消費(fèi)的亮點(diǎn)。
上述《消費(fèi)報告》也反映出相似的年貨消費(fèi)特點(diǎn)。報告顯示，年貨節(jié)期間，京東國際進(jìn)口保健品銷售額同比增長83%，輔酶Q10銷售額同比增長超過3倍，調(diào)節(jié)“三高”類保健品銷售額同比增長超過200%。
在東方金誠首席宏觀分析師王青看來，2023年可選消費(fèi)將迎來大幅反彈。健康主題商品、營養(yǎng)保健品等屬于可選消費(fèi)，當(dāng)前及未來一段時間銷售額顯著增長符合一般規(guī)律。
可選消費(fèi)
或?qū)⒁I(lǐng)消費(fèi)增長
2022年12月份召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。近日，各部門和地方紛紛推出促進(jìn)消費(fèi)增長的舉措。例如，工信部提出，落實擴(kuò)大汽車、綠色智能家電消費(fèi)以及綠色建材、新能源汽車下鄉(xiāng)等促消費(fèi)政策措施；四川將拿出近2億元省級補(bǔ)助資金，聚焦汽車、家電、家裝、零售、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域開展發(fā)放消費(fèi)券、購置補(bǔ)貼以及各類促消費(fèi)活動。
近日，地方兩會相繼召開，各地在政府工作報告中也提及了促消費(fèi)措施和2023年消費(fèi)增長目標(biāo)。例如，河北提出，著力提振居民消費(fèi)。制定恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的實施意見。加大對餐飲、住宿、零售等行業(yè)幫扶力度；安徽提出2023年社會消費(fèi)品零售總額增長9.5%的目標(biāo)；河南提出社會消費(fèi)品零售總額增長8%的目標(biāo)。
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，總體來看，多地提出的2023年消費(fèi)增長目標(biāo)符合消費(fèi)市場發(fā)展走勢，與各地居民收入、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平基本匹配，體現(xiàn)了地方抓內(nèi)需促消費(fèi)的決心和信心。
王青認(rèn)為，2023年全年GDP同比增速有望達(dá)到5.0%至6.0%左右，主要拉動力是居民消費(fèi)較快反彈。這是多地強(qiáng)調(diào)提振消費(fèi)，且社會消費(fèi)品零售總額增速目標(biāo)普遍高于經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)的一個原因。預(yù)計2023年我國社會消費(fèi)品零售總額同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費(fèi)或?qū)⒁I(lǐng)消費(fèi)增長。
談及如何更好激發(fā)消費(fèi)潛力，宋向清表示，推進(jìn)線上線下消費(fèi)市場聯(lián)動；鼓勵特色商品和服務(wù)走出區(qū)域小市場，走向全國乃至全球大市場；利用春節(jié)等節(jié)日集中打造各種展會，如食品飲品展、文化風(fēng)俗產(chǎn)品展、花卉藝術(shù)品展、美酒嘉年華等。
“金融機(jī)構(gòu)也可圍繞教育、文化、體育、娛樂等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，開發(fā)更多金融產(chǎn)品，加強(qiáng)對服務(wù)消費(fèi)的綜合金融支持?！蓖跚啾硎?。
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